m为什么回收演唱会票?
对答主的话进行分段并给出相应的解释。
(一)“他们赚不了多少钱” 答:盈利是商人的最终目的,但商业活动中往往存在多种收益模式,例如无偿捐赠、公益传播等,它们同样可以为企业带来收益和口碑,在此情况下即使是不赚钱甚至亏钱也能做这件事情。所以从这点上来说,M的举措的确是无利可图甚至自损利润的。 但我们需要注意一点,那就是演唱会活动的本质是什么——它是一种兼具娱乐和传播的社交活动;同时我们还需要注意另一点,那就是歌迷群体是一个具有强消费能力和高消费意愿的群体。
基于以上两点,我们可以得出结论,M此举并不会对他们本身造成多大的经济压力,因为歌迷们是会为这一行为买单的。而一旦这一行动能够持续下去且形成一定的规模,那么M将会从中收获大量的正面口碑和传播效应,而这对于品牌的建立与巩固有着难以估量的价值。
(二)“他们为什么要这样做?” 答:如上所述,M这么做一定会付出一定的成本,那么问题就变成了,这些成本是否小于由此获得的收益。首先可以肯定的是,M这么做的确会面临一定的资金压力,但是我相信对于宝岛某知名乐团来说这应该不是压倒他们的最后一根稻草。
让我们把视线转向大陆,近年来乐坛新起之秀们演唱会场场爆满、票价节节攀升的现象值得让所有人深思。当“粉丝经济”越来越受到音乐企业的重视,当各大经纪公司纷纷以偶像培养基地自居时,我想说的有两点:一是现在的年轻人确实很有钱;二是现在的年轻人在花钱的时候真的很“冲动”。
对于M这样的老牌企业来说,他们早已过了需要靠卖座来维持生计的阶段,因此他们在选择和定位自己的受众群的时候必然会有更高的追求——不仅仅是满足当下的收益需求,更要着眼于未来的品牌建设。在保持一定规模的基础上,通过高价门票筛选观众、通过演唱会录像选择观众,如此才能打造出一个高质量的偶像形象,同时也才能构建起一个高消费、高素质的粉丝圈。